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  • 廣告公關
    • 廣告人在路上
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      廣告這行做的越久,越會覺得自己的貧乏,時時刻刻都覺得自己處在臨界點上,因此,學習是每個廣告人一輩子的功課。做個貪心的“廣告人”,而不要只是一個廣告人...全球品牌網 葉茂中 深夜了,突然想起奧格威先生二十四歲那年背著鍋碗瓢盤走街串巷兜售廚具的樣子,想起那個38歲才進入廣告圈的教父,想想如今奧美如此龐大的體系。這個中年創業的男人應該感到欣慰吧,如今的奧美已經是全球數一數二的廣告公司了,以至于在北京的對弈中我一次次失敗在它的腳下,也許這僅僅是一個個巧合而已,結果是我一次次失敗。但是不管怎么樣。奧格威先生的...
    • 植入式廣告
    • 植入式廣告
      從《手機》到《天下無賊》,商業娛樂大片已演變為中國文化領域的一種流行現象。電影本身作為商品,其成功不僅取決于精彩的劇本、高明的導演和有魅力的演員,廣告宣傳和營銷策劃也扮演著重要的角色。《天下無賊》植入廣告的巨大收益以及2005春節晚會遭世人詬病的廣告投放,都折射出一種全新廣告模式的沖擊力。一個不爭的事實就是,植入式廣告已經為越來越多的制片方和商家所采用,而商業大片無疑是實現雙方互利共贏的嶄新平臺。...
    • 葉茂中:為了中國營銷,請向我開炮!
    • 葉茂中:為了中國營銷,請向我開炮!
      “只有兇猛才能夠直達人心、擊垮對手,當我為客戶擊敗競爭對手時,那種快感無以言表。”--【全球品牌網 葉茂中】葉茂中是一個行業現象,是一個絕對的現象級人物,無論我們承認與否。正如趙本山在藝術娛樂圈,當初被人們認為是俗的代表,包括今天這個爭議也有。但國寶級笑星,大師的頭銜已經被大多數人接受。葉茂中應該也是如此,他對行業的發展推進,以及中國企業界的貢獻,更難能可貴的是近二十年如一日的耕耘在這個勞心的行業,他必然進入中國廣告,中國營銷,中國品牌發展的名人堂--【全球品牌網 李尚謀】很多人對廣告業中的葉茂中說愛...
    • 侯耀華代言門
    • 侯耀華代言門
      2009年11月:侯耀華因為眾多自己沒使用過的藥品保健品做證言廣告而飽受批評。明星代言歷來爭議不斷,但像侯耀華這樣一連代言十個產品而且都是與老百姓生命安全、公眾健康相關的產品,真是無人出之其右。在接受央視《經濟半小時》采訪的時候,侯先生表示廣告適當的夸張是可以的,全世界都是這樣。在整個的采訪過程中,侯先生都有推卸責任的意味,認為自己代言的那些虛假廣告并不是什么大不了的事.........
    • 服裝廣告
    • 服裝廣告
      中國是服裝生產的大國,卻從來不是服裝品牌的強國。目前,市場上的國產品牌數量已超過300多個,品牌間的競爭更是近乎白熱化。國外服裝品牌的大量涌入,消費者消費習慣的快速變化,我國的服裝行業正面臨品牌化和國際化兩大主題,遭受到前所未有的挑戰。可以說中國的服裝產業已全面進入了以品牌競爭為核心的新時代,如何創出自己的品牌,成了各服裝企業首先要解決的問題。同樣,服裝企業為了固守現有市場份額不斷推陳出新,新品牌層出不窮。如何使品牌永葆競爭力,避免品牌老化,是眾多老服裝品牌面對的挑戰。品牌的建設中,廣告傳播是非常...
    • 2007年危機公關解讀
    • 2007年危機公關解讀
      雖然2007年的企業危機事件錯綜復雜、形式各異,但現在歸結起來,還是有多處共性存在的,為了更好的還原2007年的有關企業危機事件,認識危機事件對企業的影響,幫助國內企業樹立正確的企業危機管理意識,實施全面的危機管理策略,現在就讓我們共同來解讀2007年的企業危機事件。...
    • 我們鞭撻中國廣告界
    • 我們鞭撻中國廣告界
      我們鞭撻中國廣告界! 中國的傳媒廣告企業,大都逃不過一個“宿命”,那就是因為無視人的價值導致企業走上不歸路!這窄聽起來似乎與廣告人嘴上叫的不符,因為,不僅是中.........
    • 奧美的觀點
    • 奧美的觀點
      前段時間從一位廣告公司的職員處偶見《奧美的觀點IV》一書,信手翻看幾頁,發現不時有精彩的觀點。該書草草讀完之際,不時從其中觀點聯想到品牌范疇的一些個人淺見,于是打算把這些“海難上零星的貝殼”收集起來,遂有了《奧美的觀點》系列,題目以“奧美”字眼出現,顯然是有部分“嘩眾取寵”與“虛假”的成分。...
    • 廣告二十六大誤區
    • 廣告二十六大誤區
      給小孩看的廣告,成人不喜歡有什么關系?給女人看的廣告,男人不喜歡有什么關系?給農民看的廣告,城里人不喜歡有什么關系?給俗人看的廣告,高雅之士不喜歡有什么關系?給外行看的廣告,內行不喜歡有什么關系?...
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