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如何用免費IP打造最美北京二鍋頭?
2019-08-08 全球品牌網  鄒文武

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IP經濟已經成為了時下最熱門的經濟,有沒有IP是決定了產成本和作品成敗的關鍵所在,從電影到文學作品到品牌,IP已經成為了當前商業必備的成功基礎。在產品開發上IP的應用也越來越流行,比如說最近比較火的小豬佩奇,便成為了一個可以應用到商業上及產品上的超級IP,越來越多的企業在開發產品的過程中,選擇小豬佩奇這個IP以啟動兒童市場的銷售,而在白酒行業新品開發過程成功的產品往往利用了優秀的IP資源。

2019年市場上迅速走紅的首農華都酒業國際版北京二鍋頭就是這樣一款擁有強大IP的新品,因此上市短短2個月來,累創新高成為行業矚目的新品,不僅受到經銷商的熱捧,而且新品鋪市后迅速成為了消費者熱愛的新品,該品被業內稱為“最美北京二鍋頭”。

超級品類IP:北京二鍋頭,未來兩千億市場規模

北京二鍋頭作為一個品類,一直是北京白酒的品類代名詞,隨著牛欄山二鍋頭的快速崛起,帶動了整個北京二鍋頭板塊在全國市場上的迅猛發展。北京二鍋頭,以北京的名義正在收全國光瓶酒的市場份額,成為中國光瓶酒、大眾酒、國民白酒的象征,不僅暢銷京津冀,而且遠銷全國乃至全世界。從當前白酒行業市場發展環境來看,未來十年北京二鍋頭瓶品類將成為僅次于茅臺醬酒的掘金大品類,市場將按照2000億規模擴容,銷售區域也將從京津冀走向全國。

北京二鍋頭,以其獨特的品類IP價值成為了中國白酒市場上的常青樹,而且在追求品質和品牌消費的新時代,北京二鍋頭品類已經具備了全國化和全球化的市場潛力。

超級視覺IP:紫禁城+京劇,世界認識中國的文化瑰寶

以紫禁城和京劇作為中國文化瑰寶,已經成為了中國文化符號的象征,深受全世界喜愛,也成為世界認識中國及北京的兩大世界IP形象。國際版北京二鍋頭,利用紫禁城和京劇臉譜作為視覺IP,從視覺上鞏固了國際版北京二鍋頭的中國品牌形象,讓消費者更容易記住和認同北京二鍋頭產品。

紫禁城在中國文化中具有無可取代的歷史地位,成為全世界認識最廣泛的皇宮。而中國戲劇臉譜是戲曲人物造型段之一,是中國古典戲曲特有的化妝藝術,更是北京象征性的文化之一,京劇臉譜的特殊功能則是為了表現出角色人物的性格特征和人品道德。利用歷史悠久的紫禁城和京劇形象,讓北京二鍋頭更具有北京文化特質和中國產品氣質。

超級產品IP:國際版命名,開啟中國白酒品質劃時代歷程

與傳統的中國白酒產品命名方式不同,過去老百姓認識中國白酒產品,主要是星級和年份劃分方式來認知,按照星級一般是一星、二星、三星、四星、五星成為了產品價格和品質不同的區分,按照年份一般是3年、5年、8年、10年……不同的年份成為產品價格和品質的區分方式。年份和星級是產品的IP,一直統治著中國白酒的產品命名市場。

但是國際版北京二鍋頭,以國際版為命名方式,凸顯了其產品的國際化,同時體現了國際版的品質特點,因此改變了傳統的產品命名方式,這種全新的產品IP方式,讓國際版既贏得了國內消費者的喜愛,也深受國際消費者的歡迎。

超級歷史IP:源自宮廷貢酒,北京第一家國營白酒企業

酒的歷史向來是中國白酒競爭的核心競爭力之一,成為了中國白酒品牌不可復制的品牌IP資源,比如說茅臺的長征歷史、汾酒的杜牧清明詩、古井貢的曹操聞香下馬……每一個杰出的中國白酒品牌都有一個不可復制的歷史IP。

華都國際版北京二鍋頭酒,作為北京歷史悠久的二鍋頭酒,源自1380年宮廷貢酒一直以來都受到消費者的喜愛,也是北京新中國成立以來建立的第一家國營酒廠,同時還是與順鑫農業齊名的首農集團旗下企業,市場地位和格局與牛欄山紅星起頭并進。首農集團、北京二商集團、北京糖業煙酒集團旗下的華都酒業,是老北京二鍋頭的典范,源自1380年宮廷貢酒,見證用了明永樂大帝建都北京城,華都酒業于1949年成立并因見證開國大典而得名,歷史悠久享譽世界。

華都金獎國際版二鍋頭,為建國70周年獻禮而來,以卓越的金獎品質,譜寫新時代的華麗篇章。

2 源自1380宮廷貢酒,北京老字號

2 加拿大里加納國際酒類博覽會金獎

2 央企控股,最具潛力的北京二鍋頭企業

2 北京影響力十大品牌

北京華都釀酒食品有限責任公司(原昌平縣釀酒廠)建廠于1949年4月19日,由 “聚通燒坊”、“瑞升泉”、“同泉涌” 等知名酒坊組建而成,是北京本土歷史悠久的白酒之一,始于1380年宮廷貢酒,北京老字號產品。先后見證了1421年紫禁城建成大典和1949年新中國成立大典等眾多舉世矚目的大國大典,成為大國大典品質的代表。

超級品質IP:加拿大金獎+北京老子號,雙重品質保障奠定國際版未來

北京老字號企業在上百年的發展歷程中,經過無數磨難,經歷了歷史的考驗,存留至今經久不衰,成為北京歷史文化生活發展一個見證,北京老字號品牌具有濃郁的北京傳統文化特色,是北京歷史文化傳承的一部分。華都國家版北京二過頭,不僅是具有北京老子號的榮耀,而且也是源自加拿大里賈納國際酒展會金獎品質,是新中國成立以來華都一號酒庫品質的傳承及見證者。因此,卓越品質,成為了世界喜愛的北京二鍋頭。

華都國際版北京二鍋頭酒背靠北京老字號、加拿大金獎及華都一號酒庫的超級品質IP www.z1765.com ,從內到外品質如一,因此產品一經上市便獲得了消費者的認可,產品不僅入口好,回口甜,而且飲后不上頭,因此成為了這個今年白酒市場熱議的新品。

擁有五大IP資源的華都國際版北京二鍋頭,正在逐漸成為消費者熱愛的新產品,不僅受到經銷商的追捧,也成為了消費者的熱愛。越來越多的經銷商選擇國際版北京二鍋頭,作為本輪經濟周期下必不可少的新品,填補市場代理的空白和消費價位選擇。

鄒文武歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,鄒文武,北京圣雄品牌營銷策劃機構創始人、中國市場學會品牌管理專業委員會常務理事、《銷售與市場》行業顧問、金銷商平臺總策劃、中國果酒產業研究中心發起人、佳釀網副主編、果酒網總顧問。媒體約稿及文章轉發聯系熊助理:13641220023,策劃咨詢及培訓公關聯系譚經理:13051682581,拜訪交流地址:北京市朝陽區廣渠門外大街8號樓優士閣大廈A座1011室,公司網址:www.chinahbs.cn(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入鄒文武專欄

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