<tr id="yqumg"><xmp id="yqumg">
<rt id="yqumg"></rt>
<tr id="yqumg"><xmp id="yqumg">
<rt id="yqumg"></rt>
大健康產業的良機,如何把握?
2019-07-26 全球品牌網  于斐

請加微信公眾號:xiangmu114


中國健康產業以優化體驗和調整創新為主的新一輪高潮已經到來。

人們越來越意識到健康的重要性,我國傳統的醫學模式也正在由治療為主轉向以預防為主。

孫中山先生認為,對待革命的態度有三種,即先知先覺、后知后覺、不知不覺。

隨著市場規模的不斷擴大,中國健康產業提前進入充分競爭階段,各種新型營銷技術不斷涌現,許多國外新興商業模式進入中國市場,各種資金、人才迅速涌入健康產業。可以預見,中國健康產業未來的競爭將空前激烈。

但是,如何知曉自己的健康狀況,如何對健康狀況進行科學評估,如何根除不健康的致病因素,對不健康的生活方式又如何進行有效干預……

這就涉及到一個新興產業——健康產業。

2017年10月18日,中國共產黨第十九次全國代表大會在北京隆重召開。

習近平總書記在《健康中國戰略》報告中說:“實施健康中國戰略。人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志。要完善國民健康政策,為人民群眾提供全方位全周期健康服務。深化醫藥衛生體制改革,全面建立中國特色基本醫療衛生制度、醫療保障制度和優質高效的醫療衛生服務體系,健全現代醫院管理制度。加強基層醫療衛生服務體系和全科醫生隊伍建設。全面取消以藥養醫,健全藥供應保障制度。堅持預防為主,深入開展愛國衛生運動,倡導健康文明生活方式,預防控制重大疾病。實施食品安全戰略,讓人民吃得放心。堅持中西醫并重,傳承發展中醫藥事業。支持社會辦醫,發展健康產業。促進生育政策和相關經濟社會政策配套銜接,加強人口發展戰略研究。積極應對人口老齡化,構建養老、孝老、敬老政策體系和社會環境,推進醫養結合,加快老齡事業和產業發展。”

世界銀行針對中國慢性病做的調查數據稱,在今后的20年,40歲以上人群,慢性病的發病人數會增長三倍。

隨著社會的發展,生活方式的改變,傳統的醫療模式也需要改變,逐漸向“防、治、養”模式轉變。

而隨著公眾的自我保健意識不斷提高,“治未病”的大健康產業被視為藍海。

“于老師,我想創業,到底選擇什么行業好呢?”

類似這樣的問題我們藍哥智洋機構經常會碰到。

眼下,人們越來越追求生活質量,關注自身的健康狀況,都市中等以上生活水平的家庭對于保健投資比重漸趨上升。

健康消費,已成為尋常百姓家庭消費中的一大熱。而從綠色食品的熱銷到健身俱樂部、養生餐廳的興起,也都傳遞著這樣的信息:隨著國內居民健康意識的不斷提高,健康領域蘊藏著巨大的商機。

事實上,健康是一個寬泛的概念,而且從現有市場開發狀況而言,尚處于起步階段,這對于創業者而言,可以開辟和挖掘的錢“井”并不難找。

但是,若要以健康為創業點,門檻卻不低。

一、大健康產業是藍海

大健康概念,是根據社會需求與疾病譜的改變提出的一種全局的健康理念,它追求的不僅是個體身體健康,還包含精神、心理、生理、社會、環境、道德等方面的健康,是世界上前沿的健康理念,必然成為時代發展的主流。

隨著國內公眾自我保健意識的不斷提高,眾多藥企紛紛“押寶”大健康產業。

在醫藥領域內,所謂的“大健康”產業通常包含兩個層面:一是指與人體健康相關的產品,比如保健食品、藥妝等;另一個是包括體檢、疾病康復等的醫療服務,即疾病預防、養生保健、護膚美容等“大健康”領域。

據廣發證券研究報告顯示,未來十年將是中國保健品行業的黃金期,2020年行業規模將突破4500億元。

保健品業是全球性的朝陽產業,全球市場容量為2000億美元。1980至2000年間,美國的保健品銷售額增長了36倍,日本增長了32倍,歐盟年復合增速17%。2010年我國保健品行業市場規模達1000億元。

隨著生活水平的提升,人們將回歸到“治未病”的傳統健康文化的核心理念上,保健品消費增速提速,預計到2020年市場容量可達4500億元。

大健康即圍繞人的衣食住行、生老病死,對生命實施全程、全面、全要素的呵護,既追求個體生理、身體健康,也追求心理、精神等各方面健康。

而發展大健康產業的重要前提,就是轉變傳統醫療產業發展模式,即從一救治模式轉向“防—治—養”一體化防治模式。

為此,除了應繼續發展以醫療器械為主、以藥品為主的醫療醫藥工業,還應加快發展以保健食品、藥妝、功能性日用品等為主的保健品產業,以個性化健康檢測評估、咨詢服務、疾病康復等為主的健康管理服務產業。

二、大健康產業是剛需

沒有全民健康,就沒有全面小康。黨的十八屆五中全會從協調推進“四個全面”戰略布局出發,提出“推進健康中國建設”的宏偉目標,凸顯了國家對維護國民健康的高度重視和堅定決心。

近年來,各級政府在這方面做了大量工作,如建立了覆蓋城鄉的居民醫保體系、逐年提高醫保補助標準、推進縣級公立醫院改革、破除以藥養醫等,都使醫療衛生服務水平有了很大提高。

但我國基本醫療衛生服務仍存在諸多問題。許多家庭因病返貧,醫患糾紛時現報端,城市醫院人滿為患,鄉村醫療衛生機構舉步維艱。

同時,食品藥品安全、飲水安全、職業安全和環境問題等也成為重大健康隱患,對保障國民健康帶來新的壓力。慢性病、老年病、肥胖癥以及亞健康等趨于增多。解決這些問題,迫切需要樹立大健康理念,發展大健康產業。

三、大健康產業是良機

(1)中國經濟總量排行世界第二

任何一個國家,如果經濟不發達,這個國家的健康產業就難以發展。

(2)中國老年人口將超4億

目前,我國老年人口數量為2.12億,到2050年將達到4.8億,老齡化水平為15.5%。老人數越多對健康需求、關注、迫切度越高,這也是健康產業飛速發展的一個原因。

(3)慢病死亡占疾病死亡率的85%

因為慢病而引起的疾病負擔占中國整個疾病負擔的70%,但是這些慢病是可防、可控的,正是因為我們日常生活中的不注意、生活方式不健康這些慢病才會發生,發生到一定程度就會造成慢性疑難不治癥。

(4)2020年健康產業市場總額達8萬億

健康產業作為一種新興服務業,具有巨大發展潛力。預計到2020年,我國健康服務業規模將達到8萬億,占GDP比重將達到6.5%。而美國2009年已達到17.6%。

中國健康產業以優化體驗和調整創新為主的新一輪高潮即將到來。

隨著社會進步的加快,人們對健康的需求已經從醫療治病提升到保健預防上,醫藥保健品日益引起眾人的關注與應用。

未來的市場,需要一雙敏銳地捕捉此信息的眼睛。

更要有一種能夠有獨到的觀點去引導和創造的思想。培育市場不僅是政府要加以引導的,市場按規律形成的,而且更是人們通過運用規律去引導和創造的,發現市場只是比別人更有前瞻性的一種表現,善于引導和培育新的市場才是把這種發現變成現實的經濟增長點和增值鏈的最終途徑。

大健康行業趨勢一

隨著市場規模的不斷擴大,中國健康產業提前進入充分競爭階段,各種新型營銷技術不斷涌現,許多國外新興商業模式進入中國市場,各種資金、人才迅速涌入健康產業。可以預見,中國健康產業未來的競爭將空前激烈。

中國健康產業進入中期盤整階段,很多大家習以為常的商業規則正在全面改寫,不少人還在苦心修行的商業技巧一夜間變得無足輕重,藥廠銷售壓力增大,藥店經營利潤下降,第三終端成本加大,醫院進藥實施限價策略,經銷商左右為難,媒體廣告全面封殺,反商業賄賂激發連鎖反應……

大健康即圍繞人的衣食住行、生老病死,對生命實施全程、全面、全要素的呵護,既追求個體生理、身體健康,也追求心理、精神等各方面健康。

而發展大健康產業的重要前提,就是轉變傳統醫療產業發展模式,即從單一救治模式轉向“防—治—養”一體化防治模式。

為此,除了應繼續發展以醫療器械為主、以藥品為主的醫療醫藥工業,還應加快發展以保健食品、藥妝、功能性日用品等為主的保健品產業,以個性化健康檢測評估、咨詢服務、疾病康復等為主的健康管理服務產業。

據前瞻產業研究院發布的《大健康產業戰略規劃企業戰略咨詢報告》,人口老齡化、政策驅動、行業技術積累以及人們追求健康的需求是推動我國大健康產業大發展的關鍵因素。據火石創造的報告數據顯示,2012年我國生命大健康產業的規模為1.8萬億元,到2016年已經達到3.2萬億元。

長期來看,大健康產業的利好政策必將出臺。前瞻產業研究院分析認為,結合發達國家的健康產業發展經驗來看,中國大健康產業占GDP的比重不足5%,與發達國家的10%以上有很大差距。在產業結構調整成為主流趨勢的情況下,中國出臺利好政策鼓勵大健康產業發展的可能性非常大。

大健康行業趨勢二

中醫是中國五千年文明的智慧結晶,持續不斷地推動著我國醫藥健康事業的發展。黨和政府歷來高度重視中醫技術文化的傳承和發展,明確提出要振興傳統中醫藥事業,并做出了全面的戰略部署。

大數據顯示,2017年,我國中醫藥產業建設取得了新進展,中醫類醫療機構診療人次突破10億人次;醫療收入達到3648億元,接近醫療機構總收入的10%;中醫類衛生人員總數達到122.5萬人,執業醫師54.3萬人,占比44.3%;全國在業中醫館數量達到477家,年均增長78.1%。

產業層面,過去7年間,我國中醫藥大健康產業的市場規模持續上升,保持兩位數的高速增長。

在 2017年,已經達到17500億元,同比增長21.1%。據《中國的中醫藥》白皮書,至2020年,我國中醫藥大健康產業將突破3萬億,年均復合增長率將保持在20%左右。

大健康行業趨勢三

“近年來,隨著跨國交通的便捷、互聯網的發達,越來越多的人不遠萬里到醫療旅游目的地求醫問要藥。據統計,全球醫療旅游產業從2000年不到100億美金,飆升到2017年的7000億美金,并且以每年20%的速度保持增長,已經成為全球增長最快的一個新興產業。”2018年4月10日,海南省省長在“‘一帶一路’與健康產業分論壇”上表示,據初步統計,2016年,60多萬中國人到境外醫療旅游,其中,大概有40%是晚期腫瘤,1/4是去體檢的,1/8是去做整形美容,數據顯示,單單在2017年,內地去香港注射HPV疫苗的就超過5萬人。“一帶一路”的發展,為發展大健康產業提供了新的機遇。

大健康市場的藍海吸引企業布局。近年不少制藥企業進軍大健康領域,尋找新的利潤增長點,據《2016——2021年中國大健康產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告》預計,2017年中國健康產業規模為4.9萬億元,2021年將達到12.9萬億元,未來五年(2017——2021年)年均復合增長率約為27.26%。

大健康行業趨勢四

國家在“十三五”規劃中特別強調健康美麗新中國。

在國民從溫飽向健康消費邁進的進程中,保健的意識變得強烈,由此也催生了保健品消費的大市場。有專家指出,未來十年,中國營養保健品的發展,將沿著“一二線城市到三四線城市”“老年人到中青年”“滋補功能健康膳食補充劑的方向“進化”。未來保健品行業的出路,除了自力更生外,直接收購成熟的國外品牌,也是一條途徑。

有關資料顯示,歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的3%以上,而在中國只占0.1%。

近幾年中國城鄉居民保健類消費支出正以15%一30%的速度增長,遠高于發達國家1 3%的增長速度,業內有專家對此數據進一步解釋,他們反應,15%一30%的速度增長說明老百姓保健意識越來越強。

然而從絕對數來看,中國保健品市場的消費水平還很低。

目前中國城鄉的恩格爾系數各為52.9%和56.8%處于溫飽向小康的過渡階段,而這一階段正是保健品風行絕佳商機。

如果人口是一個分食市場消費的大蛋糕,那么中國13億就是一個大資源,大財富。足可見,中國以保健品、普通食品、快速消費品為代表的健康產業市場與歐美相比有著近30倍的增長空間。

據藍哥智洋國際行銷顧問機構了解,中國保健產業曾經創下6000家廠商及近30000多種產品的紀錄。其中雖不乏各型各色的假冒偽劣產品,但也有20%以上企業用心經營打響品牌、締造佳績進而成為目前保健產品市場的主流、名流。

由于市場誘因太強,中國健康財富第五波商機面前,企業蠢蠢欲動,希望抓住機遇參與競爭,獲得突飛猛進的發展壯大。

但是,中國保健市場的發展不論是速度還是領域,都快到讓游戲規則與仲裁管理單位追趕不上,加上消費者尚未成熟,致使整個中國保健市場看起來有一點亂。

從歷史的角度來看,所謂的亂局往往正是機會之所在,正因為市場太大,變化太快,因而充滿機會也滿布荊棘,所以群雄逐鹿爭霸戰,必須具備精準的市場理念與實操策略方可顯勝。

隨著行業逐步規范化、國內外品牌的競爭加劇,國內保健品行業應該也會像電子、家電、普通食品等行業走過的路徑一樣,從被動、應對,到主動、崛起。尤其是在國家頒布并實施的《國民營養計劃》《健康中國2030》等政策的支持下,保健品行業的黃金時期已經來臨。

著名品牌營銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人于斐老師認為,在現階段消費升級驅使下,長期以來形成的消費模式將得到糾正,良好的消費體驗成為商業模式構建的核心要素,消費定制化的趨勢日益明顯。這場質量式營銷的變革,實際上就是服務的變革,技術的變革,品牌意識的變革相結合的產物,它們集中體現在:

1、服務的變革求提升

當前,一個企業如果僅僅靠“賣東西”來實現發展已不行了。

中國的消費市場,正在從模仿型排浪式向多檔次、個性化、多樣化發展。這反映了中國進入中等收入階段之后消費的次第升級,也預示著社會階層分化已導致消費市場細化,使其對供給結構形成了多元訴求。

從消費者心理角度來看,決定人們消費行為的主要因素,不僅僅是看他們中擁有多少錢,更重要的是他們頭腦中的消費(價值)觀念、自我體驗、生活方式以及社會文化背景等因素。

一段時間以來,有些保健品企業一旦廣告炒作不頂用了,就通過會務營銷、旅游營銷等方式千方百計去邀請、哄騙、拉攏消費者,并以現場送禮、抽獎、咨詢看病等借口讓他們聽所謂專家講座,為了達到目的硬是在會場氣氛上極盡煽情、挖空心思忽悠百姓,其實質是赤裸裸的推銷產品商業交易。

如今,企業應審時度勢著眼戰略,培育品牌,放遠目光,從“以人為本”、“人性第一”以及所屬的精神滿足和文化愉悅層面建構與消費者互動基礎上的深層次認知和默契,強調“服務+技術”型的質量營銷,打造自身的核心競爭優勢,多在服務手段的差異化和科普教育的多樣化上作文章。這樣不光能滿足消費者需求,更是讓產品站穩消費者心智資源的有效武器,廠家在打好宣傳牌的同時,更要打好良心牌。

因此,企業要將服務放在首位,服務與業務相比,服務更為重要,業務創造基礎價值,而服務創造核心價值。為此所有企業都要提高服務能力,要從組織和人員諸多方面進行調整,強化企業對用戶全程全方位的服務能力。

2、技術的變革促發展

自2003年非典以后,中國國民的保健意識提前了十年,進入了一個提倡保健、科學保健的時代,眾多提高免疫力產品、殺菌產品、預防類產品銷量與日俱增。

未來保健品發展趨勢以天然提取物產品、海洋生物和祖國傳統中醫學為主,因為中醫的魅力使醫藥保健品能夠走向世界,產生無限的市場機會,誰能抓住這個機會,誰就是這個行業的驕傲。

對醫藥保健品企業來說,技術的變革是市場發展最具價值的推動力。

所謂的技術變革不僅僅是對產品、對工藝的創新,更包含了組織創新、管理創新、營銷創新,還有對市場、技術的把握和成功占領市場的能力等,是產品創新和企業創新的有機結合,主要的目標就是建立具備競爭優勢的產品體系,建立成本最低的競爭策略。

其最主要的手段是:其一、通過開發或引入新產品,全力追求產品技術水平的先進性,搶先占領市場,在競爭中力爭保持技術與市場的領先地位;其二、不搶先研發新產品,而是當市場上出現某種成功新品時,立即跟蹤研發,迅速投入占領市場,其優勢是規避風險,后來居上;其三、借勢發力,借用別人的科研力量,替代企業開發新品,以期達到市場見效快、成本低、風險小的效果。

3、品牌的變革創第一

所謂品牌文化,簡單講就是消費者對品牌價值的認同,進而形成品牌忠誠的行為。

這是一個有溫度有情感的時代,以企業為中心的價值創造思維應轉向企業與消費者共同創造價值的思維。

現實中,有些企業把知名度提高等同于品牌建設,知名度在一定程度是企業的首要追求,但這只是表面,真正提升企業品牌的是良好的口碑及鮮活的品牌形象,但良好的美譽度一定有著相當高的知名度及消費者基礎,消費者對企業的認可程度是建立在對其技術水平、品質管理、體驗優化等的整體認同之上。

隨著社會進步的加快,人們對健康的需求已經從醫療治病提升到保健預防上,醫藥保健品日益引起眾人的關注與應用。

兒童的錢是永遠賺不完的,女人的錢袋總是捂不緊的,老人的退休金和存款總是要買健康的,中國醫藥保健品市場的機會不僅僅來自中國經濟的增長,還有中國巨大的二三級市場機會,隨著監管力度的增大,投機者和招搖撞騙者的份額將越來越小,品牌集中的特色產品將越來越受到顧客喜愛,包括對品牌的忠誠度。

我國保健品行業在很長時間內處于混亂的狀態,一些保健品企業違規經營、生產假冒偽劣產品、夸大產品功效進行虛假宣傳等,一次次得被媒體曝光,使保健品行業出現了嚴重的信譽危機,在藍哥智洋國際行銷顧問機構指導下,一些品牌企業以實際行動改寫著保健品行業的誠信歷史,在與上游供應商密切合作的同時,堅決嚴把產品質量關。企業所有的產品,都以國際前端暢銷精品為參照,全球集中采購,即便是國內的產品也是嚴格考察供應商的資質,從源頭上保證了所有產品的品質。對上游供應商還有非常嚴格的一個管理審核機制,包括它的產品質量、市場行為、包裝等,都會做一些抽檢、抽查的監管。這些做法都有利于保證產品的優質,促進整個保健品行業朝有序、規范的方向發展。

保健品企業可采取兩種方法維護品牌價值:一是保持和不斷提高產品質量,在質量上精益求精,切實提高產品的科技含金量,永遠追求卓越;二是不斷創新,以滿足消費者求新、求異和求變的需要,從而使保健產品在市場中永葆青春。

現代社會,由于生產者和消費者之間存在著信息上矛盾,企業只有主動開展品牌運營和其他形式的品牌推廣活動,才能夠讓消費看認識、了解和信任自己的品牌。

互聯網時代,企業做好品牌營銷就要實現兩個目標:一是要讓品牌傳播的內容可被消費者參與;而是要讓品牌營銷內容易于被社交媒體分享。保健品市場發展到今天,“成份論”早已是昨日黃花,產品的差異化賣點已經成為市場的利器。

在復雜的市場環境中,單純的高喊比別人好是行不通的,重要的是喊出和別人不一樣的口號,以差異化讓消費者認可你的“與眾不同”。

隨著行業逐步規范化、國內外品牌的競爭加劇,www.z1765.com國內保健品行業應該也會像電子、家電、普通食品等行業走過的路徑一樣,從被動、應對,到主動、崛起。尤其是在國家頒布并實施的《國民營養計劃》《健康中國2030》等政策的支持下,保健品行業的黃金時期已經來臨。

于斐歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,于斐先生,著名品牌營銷專家,美國《福布斯》重點推薦的營銷實戰專家,藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人,中國十大杰出營銷人,人民日報社市場報等8家權威媒體和機構認定的“中國品牌建設突出貢獻獎”獲得者,團中央中國光華科技基金會創業導師,“中小板上市公司內部控制系統設計”項目召集人,《中國證券報》特約品牌顧問,中國《品牌》雜志首席專家,清華大學、北京大學、浙江大學客座教授,中國保健行業十大杰出經理人,中國最具影響力營銷策劃100人,中國國際經濟技術合作促進會健康科技工作委員會副秘書長、中國首家省級品牌學會重慶市品牌學會專家委員。于斐新浪認證微博:http://weibo.com/lgzhiyang 微信:yufei-1966 聯系電話:013906186252 網址:http://www.lgzhiyang.com/ Email:13906186252@139.com(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入于斐專欄

加入全球品牌網項目庫
·擁有獨立商鋪,免費發布項目!
本站微信公眾號:創業加盟項目大全
本站微信公眾號:創業加盟項目大全

關注創業,關注項目,每日精選各領域有趣文章。(微信掃描如上二維碼,或者直接添加微信公眾號:xiangmu114

伦理片网站